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LOS FAMOSOS Y SUS FRAGANCIAS

Los famosos eligen los ingredientes aromáticos que evocan su estilo de vida para crear un perfume único y enigma de su personalidad. A continuación algunos ejemplos:

PARIS HILTON -DE PARIS HILTON: personalidad atrevida

 

GLOW -DE JENIFER LOPEZ: Romántico aroma y de mucho éxito en las ventas

ARMANI DIAMONDS -DE BEYONCÉ: Aroma nada simple descrito como algo muy particular para una mujer fuerte e independiente.

BLACK STAR -DE AVRIL LAVIGNE: Juega con la doble personalidad dulce-agresiva de la cantante. Fragancia “joven” como sus fans.

SPIRIT – DE ANTONIO BANDERAS: Descrito como la opción más masculina, un aroma sencillo y fresco

INTIMATELY BECKHAM -DEL MATRIMONIO BECKHAM: De personalidad apasionada y “misteriosa”

AMULETO -DE SHAKIRA: Refleja la mezcla étnica de la artista, alma y sensualidad latina y su ascendencia árabe

PURA ESENCIA -DAVID BISBAL: Personalidad “fresco y vital”

TRUE STAR -ENRIQUE IGLESIAS PARA TOMMY HILFIGHER: Se trata de un perfume compuesto por olores maderosos recomendado para salidas nocturnas.

EVA -DE EVA LONGORIA: Fragancia cítrica para una mujer sofisticada y moderna.

SIETE -DE ALEJANDRO SANZ: Con esta fragancia Sanz afirma que quería conseguir un aroma que le trajera recuerdos y a la ves que le sorprendiera poéticamente.

DONALD TRUMP FOR MEN -DE DONALD TRUMP: El magnate de los negocios presenta su fragancia para hombres “triunfadores”.

CIRCUS FANTASY -BRITNEY SPEARS PARA ELIZABETH ARDEN: Simboliza la naturaleza traviesa del circo para una chica sexy y divertida.

BRAVIO -DE CHRISTIAN MEIER PARA ÉSIKA: Para un hombre intenso, apasionado, “indomable”

Otros famosos optan además por el brandig asociado a causas (cause branding) como Justin Bieber quien lanzó su fragancia SOME DAY la cual se ha convertido en la fragancia diseñada por un famoso más vendida en los Estados Unidos, pero no es eso lo más interesante, el dinero que se recauda de las ventas es destinado para ayuda humanitaria haciendo donativos a instituciones sociales.

Una compñía que tirne sus objetivos claramente definidos hacie el éxito lo menos que quiere es parecerse a las otras marcas o compañías aun si estas han alcanzado algún éxito en el mercado. Lo que desea es diferenciarse en lo posible para competir con sus propios atributos y características que deben reflejarse en todas los elementos de la compañía los cuales son la manifestación física de la marca.

La identidad corporativa está formada por los elementos que hacen resaltar la imagen que identifica y distingue a una empresa u organización, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, impresos normalizados, fachadas, colores, uniformes, etc. Son un conjunto de características específicas y personales de una compañía las cuales CREAN UNA FORMA PERCEPTIBLE Y MEMORIZABLE de sí misma y la diferencian de las demás entidades.

La identidad corporativa de una empresa se ve reflejada en el material que entrega, ya que este esto es lo que llega a los ojos del cliente objetivo. Por esta razón debe ser desarrollada de forma detallada y plasmada cuidadosamente en los productos o papelería que se entregue con ella. El desarrollo de la marca es la forma de llegar a los clientes, comunicarles lo que la compañía es y representa tanto de manera visual como el concepto general. Esto se consigue trabajando continuamente en el desarrollo de la marca y contando con los instrumentos necesarios para un buen diseño de la identidad corporativa.

Algunos elementos en los que se refleja la identidad corporativa son: El logotipo de la empresa que es el sello visual que queda en la mente de las personas; folletos, volantes y trípticos (toda la papelería corporativa) que es el elemento que tiene más contacto con los clientes; tarjetas de visita; el diseño de los productos y promocionales; diseño del editorial, que son elementos como la memoria anual de una empresa, agendas, cuadernos, etc. Todos estos y otros elementos sustentan la identidad corporativa y expresan las características y valores de la empresa.

Lo que es innegable es que todas las actividades y elementos de la empresa deben estar diseñados y desarrollados de una manera que identifique a la empresa y denotando su personalidad para que hable por sí sola de sí misma a las personas internas y externas de la compañía.

Saludos

¿QUÉ ES UNA MARCA PAÍS?

Es tener una identidad, un nombre y una reputación. Al igual que las personas los países tienen características únicas que los identifican, desde su ubicación geográfica, clima, idioma, recursos y muchos otros aspectos que permiten que se desarrolle una cultura específica diferente a  la de otros países, incluso, dentro de una misma región. Los países pueden convertirse en productos que las personas, empresas y hasta otros países pueden consumir.

Pero… porqué será un aspecto importante dentro del marketing y cómo puede influir en éste, respecto a los productos y servicios de una compañía? En muchos casos es la reputación de los países la que influye en la percepción de los productos tanto a nivel nacional como internacional, y en otros casos son los productos los que distinguen a una nación frente a los mercados internacionales. El conjunto de características que un país posee facilitan la producción de ciertos productos o el desarrollo de otras industrias como el turismo, de tal forma que el producto llega a distinguirlo en los mercados internacionales. Por ejemplo: El Vodka identifica a Rusia, las hamburguesas a Estados Unidos, el Tequila a México, el Whisky a Escocia, entre otros.

Hay muchos países que han tomado muy en serio la tarea de crear una reputación y desarrollar una marca-país que les permite diferenciarse a nivel internacional y generar un “valor agregado” que influye positivamente incluso hasta en el precio de sus productos, por ejemplo Argentina, Australia, Suiza, España, entre otros. Entonces, se puede decir que la marca-país puede valorizar un producto? Por supuesto, e invitan al consumo de éste, por ejemplo, lo Rolex de Suiza, los televisores Sony de Japón, los BMW de Alemania y muchos otros que son productos muy bien cotizados y aceptados en el mundo, respaldados por su país de orígen.

Es un aspecto muy importante que no sólo las empresas como un ente individual deben tomar en cuenta, los gobiernos también deben desarrollarlo y contribuir al establecimiento de la marca país al respaldar la industria y los fabricantes focalizados en los sectores industriales que se consideran como propios o de ventaja de un país y aplicando las estrategias adecuadas en estos sectores se puede lograr un posicionamiento y obtener divisas.

para el 2009, según el CBI (indice de marcas país) el top 10 de marcas país a nivel mundial era: 1. Estados Unidos 2.Canadá 3.Australia 4.Nueva Zelanda 5.Francia 6. Italia 7.Japó 8.Reino Unido 9.Alemania y 10.España.

En El Salvador, la industria ha sufrido muchos cambios desde hace muchos años, lo que ha influido en su marca país porque se han venido abajo industrias que parecían prometedoras. Hace algunos años, a través del ministerio de turismo se implemento una estrategia denominada “El Salvador impresionante” como una marca-país con la que se pretendía persuadir a grupos objetivos de que El Salvador es una nación rica en amplios espectros, desde el turismo hasta la inversión de capitales y negocios, establecer un Posicionamiento de país diferenciado y atractivo para destacar una serie de valores entorno país como marca: Este tipo de acciones pueden al desarrollo y fortalecimiento del país como marca pero es importante que se les de seguimiento con las estrategias adecuadas para que no queden en simples proyectos.

Esta es un ejemplo de la publicidad de esta estrategia:

SON LAS PERCEPCIONES DE LOS CONSUMIDORES QUIENES REALMENTE LO DETERMINAN?

Cuando se habla de una marca inmediatamente viene a la mente de las personas todas las impresiones que tiene de esta sean buenas o malas en base a experiencias propias con la compañía o por referencia de otros. La compañía debe enfocarse en los consumidores como personas individuales puesto que cada uno piensa y se comporta diferente, se debe tratar de que se sienta bien, que tenga una buena percepción.

Si definimos branding como un conjunto de asociaciones que la empresa da a sus clientes, el branding siempre se va a dar estemos conscientes o no de ese proceso, es solo cuestión de lo bien que se haga. Una marca permite al cliente conectarse con la empresa, evoca sentimientos respecto a esa compañía y las asociaciones que ellos hagan con esa marca son lo más importante porque de ello dependerá lo dispuestos que estén los clientes a hacer negocios con la compañía, el objetivo es hacer que mi cliente se sienta bien con mi producto o servicio y que compartan sus buenas experiencias con las personas que aun no nos conocen: word of mouth.

Una marca va más allá de ponerle nombre a una empresa, el objetivo es que nos diferencie de los demás, una marca proporciona identidad y se fortalece con los valores y experiencias de la compañía. Pueda que un nombre por si sólo no signifique nada pero si se acompaña de una apropiada estrategia de marca significará “lo mejor” dentro de su categoría.

General Motors da una idea aproximada del quehacer de la empresa, mientras que Ford solo brinda un dato acerca del fundador. Las dos son marcas reconocidas dentro de su industria. Lo que ha hecho que Ford este en la mente de los consumidores y que la identifiquen fácilmente no es el simple nombre,  más bien es la estrategia de marca implementada por la empresa.

Pero ¿Porque es importante identificarse de manera positiva en el mercado? Sencillo: La competencia es feroz no importando el tamaño del mercado, definitivamente el posicionamiento de nuestra marca influye en las decisiones de compra del consumidor. Se cree que la mayoría de personas basan sus decisiones de compra en sus percepciones acerca del valor que proporcionan los productos y servicio incluso antes que el precio más bajo.

La compañía debe no solo de ofrecer un producto o servicio, si no “tocar los sentimientos de las personas” para fidelizarlas a nosotros.

Por ese motivo se viene divulgando con mucho acierto que las empresas exitosas no entregan productos a cambio de una ganancia, más bien: Valor a cambio de utilidades.