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LOS FAMOSOS Y SUS FRAGANCIAS

Los famosos eligen los ingredientes aromáticos que evocan su estilo de vida para crear un perfume único y enigma de su personalidad. A continuación algunos ejemplos:

PARIS HILTON -DE PARIS HILTON: personalidad atrevida

 

GLOW -DE JENIFER LOPEZ: Romántico aroma y de mucho éxito en las ventas

ARMANI DIAMONDS -DE BEYONCÉ: Aroma nada simple descrito como algo muy particular para una mujer fuerte e independiente.

BLACK STAR -DE AVRIL LAVIGNE: Juega con la doble personalidad dulce-agresiva de la cantante. Fragancia “joven” como sus fans.

SPIRIT – DE ANTONIO BANDERAS: Descrito como la opción más masculina, un aroma sencillo y fresco

INTIMATELY BECKHAM -DEL MATRIMONIO BECKHAM: De personalidad apasionada y “misteriosa”

AMULETO -DE SHAKIRA: Refleja la mezcla étnica de la artista, alma y sensualidad latina y su ascendencia árabe

PURA ESENCIA -DAVID BISBAL: Personalidad “fresco y vital”

TRUE STAR -ENRIQUE IGLESIAS PARA TOMMY HILFIGHER: Se trata de un perfume compuesto por olores maderosos recomendado para salidas nocturnas.

EVA -DE EVA LONGORIA: Fragancia cítrica para una mujer sofisticada y moderna.

SIETE -DE ALEJANDRO SANZ: Con esta fragancia Sanz afirma que quería conseguir un aroma que le trajera recuerdos y a la ves que le sorprendiera poéticamente.

DONALD TRUMP FOR MEN -DE DONALD TRUMP: El magnate de los negocios presenta su fragancia para hombres “triunfadores”.

CIRCUS FANTASY -BRITNEY SPEARS PARA ELIZABETH ARDEN: Simboliza la naturaleza traviesa del circo para una chica sexy y divertida.

BRAVIO -DE CHRISTIAN MEIER PARA ÉSIKA: Para un hombre intenso, apasionado, “indomable”

Otros famosos optan además por el brandig asociado a causas (cause branding) como Justin Bieber quien lanzó su fragancia SOME DAY la cual se ha convertido en la fragancia diseñada por un famoso más vendida en los Estados Unidos, pero no es eso lo más interesante, el dinero que se recauda de las ventas es destinado para ayuda humanitaria haciendo donativos a instituciones sociales.

Cuando el objetivo de la compañía va más allá de mantener un ritmo de ventas y lo que se pretende es lograr una fidelización de los clientes a través de una conexión emocional con los clientes potenciales, entonces el Field Marketing es una herramienta que puede ser de mucha utilidad ya que permite crear una experiencia con la marca con la cual se fortalece la relación cliente-empresa.

El objetivo del Field Marketing: Vivir la marca. Esta herramienta es capaz de conectar directamente con la emotividad de las personas mediante la interactividad, la cercanía, la conexión mucho más directa con los clientes basándose en la efectividad de los recursos humanos como su herramienta principal. Se realiza cara a cara con las personas generalmente utilizando la entrevista, entrega de folletos u otros recursos pero sin llegar a relacionarse con el street marketing, todo esto para informar sobre algún producto nuevo o características de un producto ya existente, promocionar ofertas, la venta misma, etc. Como ejemplo de ello es la fuerza de ventas externa contratada para una campaña de promoción específica y temporal.

Con la tendencia del Field Marketing, que se está posicionando cada vez más debido la creciente competitividad y la fuerte inclinación por la sub-contratación, se pueden establecer vínculos más emotivos con nuestros clientes de lo que podemos lograr a través de los medios masivos de comunicación que tienden a la despersonalización. La clave es crear sensaciones, experiencias e interactuar y es aquí donde la fuerza de ventas cobra protagonismo, esta herramienta enseña a acercarse a los consumidores y a hablar con ellos, ayuda a tomar las riendas de la venta de una manera más dinámica.

 

LA PSICOLOGÍA Y EL MARKETING

Estas dos áreas están estrechamente relacionadas debido a que la psicología es el estudio sistemático del comportamiento del consumidor y el marketing estudia el comportamiento del consumidor en el mercado.

A un mercadólogo exitoso no le es suficiente basar sus investigaciones de mercado en datos estadísticos, siempre estará tratando de entender el comportamiento del consumidor, los factores que las personas toman en cuenta para tomar sus decisiones de compra y la manera muy particular en que los consumidores quieren que sus necesidades sean satisfechas, en todo caso, el consumidor tiene la ultima palabra. El objetivo de toda empresa es convencer a la persona de cuan bueno es su producto y de porqué es mejor que el de la competencia pero esto no viene por arte de magia, tampoco es un peso que recae solamente en la publicidad. La manera en que nuestra marca y productos son percibidos por el consumidor deben prevalecer y analizarse antes de desarrollar las estrategias publicitarias. para elaborar una publicidad más efectiva, que provoque un mayor impacto en el consumidor se debe tener un buen conocimiento de los procesos psicológicos que median en la percepción del producto y en la toma de decisiones que llevan a la compra del mismo.

El marketing debe encargarse del estudio de los factores que motivan a las personas a comprar o consumir un bien o servicio. Entre esos factores están la satisfacción de las necesidades vitales, la fuerzas de imitación ( comprar un producto por que otra persona lo hizo), las compras afectivas, etc.

Del estudio de estos factores se vale el marketing para desarrollarse y prosperar, ya que conociendo los valores, comportamientos y conductas de los consumidores se crean las estrategias publicitarias y de distribución necesarias para llegar al público que es quien da origen y razón de ser a esta actividad.