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La plataforma más popular de videos en internet Youtube, la cual es propiedad de Google ha evolucionado de forma importante desde su lanzamiento, incluyendo la transmisión de encuentros de fútbol en tiempo real, conciertos en vivo, entre otros. El ambicioso proyecto pretende ofrecer una variada programación con canales dedicados a la temática de cultura, el arte, los deportes, la música por supuesto, entre otros más que podrían ser reproducidos de manera gratuita desde cualquier dispositivo con acceso a internet y de forma global.

Pero… Google no ha invertido en esta nueva estrategia al azar, o si?, ya ha desembolsado alrededor de 100 millones de dólares, lo que significa que no se trata de cualquier proyecto. La empresa busca ofrecer un producto de gran calidad audiovisual a través de la red que atraiga más publicidad dirigiéndose a nichos específicos de audiencia. Para ello han involucrado a grandes multinacionales tales como News Corp de Rupert Murdoch o el gigante europeo RTL Group. Además artistas de la talla de Madonna, el ex-jugador de baloncesto Shaquille O´Neal, Ashton Kutcher, el rapero J-Z, entre otros.

Desde mi punto de vista, es un proyecto muy prometedor debido a la popularidad del sitio y que además cuenta con la ventaja de fácil accesibilidad ya que sólo se necesitara conexión a internet desde cualquier lugar en el planeta. Para google esto es muy atractivo ya que le permitirá aumentar sus benaficios provenientes de su principal fuente de ingresos: su servicio de publicidad, según comenta  comenta el WSJ, los beneficios de la publicidad que ofrecerá serán de hasta 55% una vez hayan recuperado su inversión inicial.

En lo personal, veo muchos aspectos positivos en esto, y me adelanto a pensar que no sólo puede traer beneficios para google y su plataforma de videos, también puede aumentar la demanda en la industria de dispositivos con conexión a internet tales como smartphones, tablets, etc… Incluso, considero que es un punto a explotar para las grandes empresas que ya están fabricando televisores capaces de recibir señal de internet, ustedes que piensan?

 

Espero sea de su agrado

Saludos

 

Fuente www.xataka.com

LOS FAMOSOS Y SUS FRAGANCIAS

Los famosos eligen los ingredientes aromáticos que evocan su estilo de vida para crear un perfume único y enigma de su personalidad. A continuación algunos ejemplos:

PARIS HILTON -DE PARIS HILTON: personalidad atrevida

 

GLOW -DE JENIFER LOPEZ: Romántico aroma y de mucho éxito en las ventas

ARMANI DIAMONDS -DE BEYONCÉ: Aroma nada simple descrito como algo muy particular para una mujer fuerte e independiente.

BLACK STAR -DE AVRIL LAVIGNE: Juega con la doble personalidad dulce-agresiva de la cantante. Fragancia “joven” como sus fans.

SPIRIT – DE ANTONIO BANDERAS: Descrito como la opción más masculina, un aroma sencillo y fresco

INTIMATELY BECKHAM -DEL MATRIMONIO BECKHAM: De personalidad apasionada y “misteriosa”

AMULETO -DE SHAKIRA: Refleja la mezcla étnica de la artista, alma y sensualidad latina y su ascendencia árabe

PURA ESENCIA -DAVID BISBAL: Personalidad “fresco y vital”

TRUE STAR -ENRIQUE IGLESIAS PARA TOMMY HILFIGHER: Se trata de un perfume compuesto por olores maderosos recomendado para salidas nocturnas.

EVA -DE EVA LONGORIA: Fragancia cítrica para una mujer sofisticada y moderna.

SIETE -DE ALEJANDRO SANZ: Con esta fragancia Sanz afirma que quería conseguir un aroma que le trajera recuerdos y a la ves que le sorprendiera poéticamente.

DONALD TRUMP FOR MEN -DE DONALD TRUMP: El magnate de los negocios presenta su fragancia para hombres “triunfadores”.

CIRCUS FANTASY -BRITNEY SPEARS PARA ELIZABETH ARDEN: Simboliza la naturaleza traviesa del circo para una chica sexy y divertida.

BRAVIO -DE CHRISTIAN MEIER PARA ÉSIKA: Para un hombre intenso, apasionado, “indomable”

Otros famosos optan además por el brandig asociado a causas (cause branding) como Justin Bieber quien lanzó su fragancia SOME DAY la cual se ha convertido en la fragancia diseñada por un famoso más vendida en los Estados Unidos, pero no es eso lo más interesante, el dinero que se recauda de las ventas es destinado para ayuda humanitaria haciendo donativos a instituciones sociales.

Una compñía que tirne sus objetivos claramente definidos hacie el éxito lo menos que quiere es parecerse a las otras marcas o compañías aun si estas han alcanzado algún éxito en el mercado. Lo que desea es diferenciarse en lo posible para competir con sus propios atributos y características que deben reflejarse en todas los elementos de la compañía los cuales son la manifestación física de la marca.

La identidad corporativa está formada por los elementos que hacen resaltar la imagen que identifica y distingue a una empresa u organización, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, impresos normalizados, fachadas, colores, uniformes, etc. Son un conjunto de características específicas y personales de una compañía las cuales CREAN UNA FORMA PERCEPTIBLE Y MEMORIZABLE de sí misma y la diferencian de las demás entidades.

La identidad corporativa de una empresa se ve reflejada en el material que entrega, ya que este esto es lo que llega a los ojos del cliente objetivo. Por esta razón debe ser desarrollada de forma detallada y plasmada cuidadosamente en los productos o papelería que se entregue con ella. El desarrollo de la marca es la forma de llegar a los clientes, comunicarles lo que la compañía es y representa tanto de manera visual como el concepto general. Esto se consigue trabajando continuamente en el desarrollo de la marca y contando con los instrumentos necesarios para un buen diseño de la identidad corporativa.

Algunos elementos en los que se refleja la identidad corporativa son: El logotipo de la empresa que es el sello visual que queda en la mente de las personas; folletos, volantes y trípticos (toda la papelería corporativa) que es el elemento que tiene más contacto con los clientes; tarjetas de visita; el diseño de los productos y promocionales; diseño del editorial, que son elementos como la memoria anual de una empresa, agendas, cuadernos, etc. Todos estos y otros elementos sustentan la identidad corporativa y expresan las características y valores de la empresa.

Lo que es innegable es que todas las actividades y elementos de la empresa deben estar diseñados y desarrollados de una manera que identifique a la empresa y denotando su personalidad para que hable por sí sola de sí misma a las personas internas y externas de la compañía.

Saludos

Cuando el objetivo de la compañía va más allá de mantener un ritmo de ventas y lo que se pretende es lograr una fidelización de los clientes a través de una conexión emocional con los clientes potenciales, entonces el Field Marketing es una herramienta que puede ser de mucha utilidad ya que permite crear una experiencia con la marca con la cual se fortalece la relación cliente-empresa.

El objetivo del Field Marketing: Vivir la marca. Esta herramienta es capaz de conectar directamente con la emotividad de las personas mediante la interactividad, la cercanía, la conexión mucho más directa con los clientes basándose en la efectividad de los recursos humanos como su herramienta principal. Se realiza cara a cara con las personas generalmente utilizando la entrevista, entrega de folletos u otros recursos pero sin llegar a relacionarse con el street marketing, todo esto para informar sobre algún producto nuevo o características de un producto ya existente, promocionar ofertas, la venta misma, etc. Como ejemplo de ello es la fuerza de ventas externa contratada para una campaña de promoción específica y temporal.

Con la tendencia del Field Marketing, que se está posicionando cada vez más debido la creciente competitividad y la fuerte inclinación por la sub-contratación, se pueden establecer vínculos más emotivos con nuestros clientes de lo que podemos lograr a través de los medios masivos de comunicación que tienden a la despersonalización. La clave es crear sensaciones, experiencias e interactuar y es aquí donde la fuerza de ventas cobra protagonismo, esta herramienta enseña a acercarse a los consumidores y a hablar con ellos, ayuda a tomar las riendas de la venta de una manera más dinámica.

 

LA PSICOLOGÍA Y EL MARKETING

Estas dos áreas están estrechamente relacionadas debido a que la psicología es el estudio sistemático del comportamiento del consumidor y el marketing estudia el comportamiento del consumidor en el mercado.

A un mercadólogo exitoso no le es suficiente basar sus investigaciones de mercado en datos estadísticos, siempre estará tratando de entender el comportamiento del consumidor, los factores que las personas toman en cuenta para tomar sus decisiones de compra y la manera muy particular en que los consumidores quieren que sus necesidades sean satisfechas, en todo caso, el consumidor tiene la ultima palabra. El objetivo de toda empresa es convencer a la persona de cuan bueno es su producto y de porqué es mejor que el de la competencia pero esto no viene por arte de magia, tampoco es un peso que recae solamente en la publicidad. La manera en que nuestra marca y productos son percibidos por el consumidor deben prevalecer y analizarse antes de desarrollar las estrategias publicitarias. para elaborar una publicidad más efectiva, que provoque un mayor impacto en el consumidor se debe tener un buen conocimiento de los procesos psicológicos que median en la percepción del producto y en la toma de decisiones que llevan a la compra del mismo.

El marketing debe encargarse del estudio de los factores que motivan a las personas a comprar o consumir un bien o servicio. Entre esos factores están la satisfacción de las necesidades vitales, la fuerzas de imitación ( comprar un producto por que otra persona lo hizo), las compras afectivas, etc.

Del estudio de estos factores se vale el marketing para desarrollarse y prosperar, ya que conociendo los valores, comportamientos y conductas de los consumidores se crean las estrategias publicitarias y de distribución necesarias para llegar al público que es quien da origen y razón de ser a esta actividad.

El branding se trata sobre todo de conectar las emociones de los clientes con una marca, de crear lealtad ayudando a las personas a decidir entre muchas maracas cuando no tienen una de su predilección o simplemente es la primera ves que compran un producto, a que el cliente experimente una sensación de seguridad y calidad al realizar su compra o recibir un servicio y a sentirse identificado. El dilema es como lograr todo esto si existe un mundo de competidores que se esfuerzan ya no solo por satisfacer las necesidades de los consumidores sino que quieren hacerlo de la mejor manera, captar nuevos clientes y mantenerlos fieles a ellos.

El seguir empleando herramientas tradicionales de marketing ya no funciona para distinguirse en el mercado, por eso han surgido tendencias innovadoras que buscan responder a esta interrogante:

BRAND SENSE: Un estudio realizado en 13 países realizado por Millward bronw fue la base para este concepto. Cada día es más difícil construir una marca fuerte debido a los numerosos competidores y a la saturación de los medios de comunicación tradicionales que solamente se centran en la vista y el oído. Brand Sense es un esfuerzo por realizar algo distinto: Integrar los cinco sentidos y no concentrarse solo en la vista y el oído. Resulta necesario analizar como se puede comunicar mejor la marca y crear una estrategia creativa adecuada para lograr desarrollos que cubran la mayor cantidad de sentidos posible y así fortalecer el posicionamiento de una marca.

EMOTIONAL BRANDING: Invita a tener una visión prufunda sobre los distintos niveles emocionales de sus targets. Lograr un acercamiento real con el “Branding emocional” implica tener credibilidad y personalidad en la marca para que esta conecte fuertemente con la gente anivel personal. Está basado en las conexiones entre la gente que trasciende las gráficas. Es una cultura y manera de vivir, una creencia fundamental de que la gente es la fuerza.

EMPLOYER BRANDING: Los sentimientos que genera la marca internamente es cada día más crítico para el éxito o fracaso de las empresas. Es importante contar con empleados preparados y motivados como herramienta para el éxito organizacional. El grado en que se espera lograr un éxito externo de la marca es 100% proporcional al éxito logrado internamente con dicha marca. Los empleados deben comprender verdaderamente a la marca y volverse apasionados por ella para poder transmitirle esa pasión a los clientes.

BRAND METRICS: Todo lo antrior no hace sentido si no tenemos un parámetro para medir su eficiencia. Lo primero que hay que definir es qué tratamos de evaluar o medir para establecer el tipo de estudio más adecuado. En términos generales se pueden considerar tres aspectos: Medir el conocimiento de la marca y la relación de los clientes con la misma; calcular las ventas o flujos de caja que genera la misma o determinar el valor financiero de la marca a largo plazo. Para cada aspecto existe una metodología diferente.

 

Leído en http://segmento.itam.mx/Administrador/Uploader/material/Branding%204%20Tendencias.pdf

PERSONALIDAD DE UNA MARCA

Se dice que una marca debe tener personalidad porque el diseño de lo todo lo que compramos las personas tiene una personalidad y si no la tiene, no nos identificamos y en consecuencia no lo compramos. La personalidad es el elemento clave detrás de la marca, todo lo que esta significa, la historia que sus productos comunican a sus clientes. Cada elemento de un negocio, desde las interacciones directas de la gente de la compañía con los clientes, hasta el empaque de sus productos son elementos que forman parte de la personalidad de la marca. La personalidad de la marca es lo que hace que las personas se “enamoren” de una marca, que se sientan identificados y se apasionen a tal punto de crear fidelidad hacia esa marca aún cuando varíen las circunstancias por ejemplo, un leve aumento de precio en comparación con la competencia.

Una marca es el resultado de el conjunto de distintas percepciones de los usuarios ante las experiencias vividas con una empresa, producto o servicio, es decir, la marca es más lo que dice las personas fuera de la compañía que lo que dice la gente de la compañía misma. Pero cada una de esas experiencias es personal, lo que significa que cada persona tiene una concepción diferente de acuerdo a sus experiencias y la empresa no puede darse el lujo de generalizar, la compañía debe preocuparse por personalizar la relación con el consumidor en la medida de lo posible y tratar de crear esa “conección” ya que de lo contrario se corre el riesgo que las personas puedan puedan cambiar fácilmente de proveedor porque no existe un apego emocional. Incluso, por ese motivo hay empresas que deciden utilizar a personajes famosos para que los consumidores se identifiquen más con la marca.

La personalidad de la marca se sustenta en cuatro pilares que forman parte de la empresa y que permiten construir una marca:

1. Capacidad de decidir atendiendo a lo real: La empresa nace a paritr de una necesidad existente en las personas y el propósito de la empresa es resolverla de la manera más eficiente posible.

2. Capacidad de retardar el deleite: Una empresa debe estar consciente de por qué existe y para quién trabaja, es decir, que no debe olvidar su visión y misión en los tiempos de bonanza económica así como en las crisis.

3. Capacidad de afrontar lo arduo: La empresa debe tener la capacidad de reaccionar, corregir y de actuar para influir en la experiencia que viven los usuarios. Las debilidades se pueden convertir en fortalezas si gestiona adecuadamente el soporte, la comunicación y se cumplen los compromisos.

4. Capacidad de percibir al otro en cuanto a otro: Ser consciente que el cliente no es una masa uniforme, sino que tienen nombres y apellidos. Si las marcas tienen atributos propios de las personas necesitas reconocer al otro en cuanto a otro, reconocer a las personas por el tipo de producto o marca que prefiere.

 

Qué hacer con la MARCA PERSONAL

¿Qué es una MARCA PERSONAL?

La marca personal o personal brand es un concepto de desarrollo personal que consiste en considerarse uno mismo como una marca, que al igual que las marcas comerciales debe ser elaborada, transmitida y protegida con ánimo de diferenciarse y  conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales. La marca personal también persigue que la impresión cusada sea duradera y sugiera el beneficio de la relación entre  el titular y el observador. Se pretende acentuar y promover la identidad, los valores, conocimientos, experiencias o el estilo de vida de determinado individuo.

Las personas podemos convertirnos en una marca que puede beneficiarnos o perjudicarnos puesto que es un proceso muchas muchas veces inconciente o que no lo hacemos deliberadamente y de acuerdo a como nos desenvolvemos en el diario vivir vamos creando una imagen y una reputaci{on ante las personas que se relacionan con nosotros como nuestra familia, compañeros de estudio, compañeros de trabajo, clientes, vecinos, etc.

Cuando consideras que ya tienes tu marca… qué hacer con ella? Primeramente debemos pensar que cuando somos buenos en algo o tenemos una buena reputación frente a otras personas enun área determinada debemos tratar de posicionarnos en esa área porque la mayor parte del tiempo cuando tratamos de abrcar mucho nos desenfocamos y no logramos sobresalir en ningún campo, no podemos ser todo para todos y esto se aplica a personas y compañías. Luego de descubir nuestra área de posicionamieno debemos construir la marca día a día hechando mano de muchas herramientas útiles con las cuales contamos actualmente. Debemos también tratar de comunicar nuestra marca con la mayor eiciencia posible y mantener nuestra marca en el tiempo.

El asesor de marca personal Jordi Collell indica algunas prácticas que apartan una marca del buen camino, las cuales ha denominado como los 7 pecados capitales de la marca personal:

1. Soberbia: Cuando proyectas a través de tu marca que eres superior a los demás, menospreciándoles. Incapacidad para reconocer el talento ajeno.

Una actitud de marca que se apoya en la soberbia acaba recibiendo como pago la ignorancia y el descrédito por parte de su audiencia. Es una buena vía para convertirse en spam.

2. Invisibilidad: Si no te ven no existes. Ojos que no ven marca que se muere.

Más claro el agua.

3. : Dar poco y pedir mucho, no tener reciprocidad. No devolver favores, recomendaciones, retwiteos son sus manifestaciones básicas.

Pillar al avaricioso cuesta poco tiempo y acaba por ser ignorado.

4.Envidia: Cuando la misión implícita o explícita  de la marca es hundir a los demás.

Al final se pierde la credibilidad.

5. Reactividad: No tomar la iniciativa, actuar a remolque de los acontecimientos.

El riesgo es que sean las circunstancias las que impongan el camino a seguir y la marca sea un mero títere.

6. Falta de creatividad: No tener propuestas propias de valor, basarse siempre en opiniones y propuestas ajenas.

La marca que no crea  y que solo difunde contenidos ajenos se convierte en un rumor.

7. Apatía (falta de pasión): Huir del compromiso, no promover el cambio, no buscar y proclamar el sentido de las cosas que hacemos.

El cause branding es una estrategia de marketing que se ha extendido mucho en los últimos años. Consiste en asociar un producto o compañía (su imagen de marca) con actos y proyectos de contenido social, medioambiental, etc. Así las empresas patrocinan proyectos humanitarios y causas solidarias y publicitan su marca asociada a esa conciencia social lo que mejora su reputación. Este tipo de “publicidad puede llegar a ser muy ventajosa para la empresa porque puede crear una “conexión emocional” con grupos determinados que están relacionados con la causa, permitiéndose llegar a este tipo de audiencia específica por medio de su responsabilidad corporativa.

El entorno actual de las empresas se ha vuelto más competitivo, además existe una saturación de medios por lo cual la publicidad es cada vez menos efectiva. En lugar de transmitir el mensaje que la compañía quiere, se crea solamente un “ruido” que no causa ningún impacto en la mente de los consumidores meta. A esto hay que sumarle que los consumidores se vuelven cada vez más escépticos y debido a las condiciones que se viven a nivel global están más sensibilizados con los problemas sociales, del medio ambiente y lo que es aún más profundo, algunos hasta se asegurarán que las compañías detrás de los productos de su elección estén comprometidas con la responsabilidad social, que sus procesos productivos no perjudiquen el medio ambiente, que estén en contra del trabajo infantil entre otros aspectos que influirán de manera positiva o negativa en la decisión de compra.

Si la compañía sabe alinear su maraca a este tipo de causas caritativas o hace énfasis en su responsabilidad corporativa podrá llegar a otro segmento de consumidores que talves no estén fidelizados con la marca pero si muy ligados e interesados en la causa que la organización apoya y de esta manera crear una preferencia y un posicionamiento en un segmento determinado.

Existen muchísimas empresas con este enfoque, por citar un ejemplo, podemos mencionar a AVON que ha creado una fundación que apoya la lucha contra el cáncer de mama, lo que además de fortalecer a muchas organizaciones que benefician a mujeres con este padecimiento le ha permitido llegar a segmentos que preferían otras marcas competidoras de AVON ya sea por calidad o por otras razones, pero que al estar identificadas, o directamente relacionadas con la causa la prefieren y se conectan emocionalmente con ella.

http://www.youtube.com/watch?v=RZn0AdZlC8M&feature=related

 

¿QUÉ ES UNA MARCA PAÍS?

Es tener una identidad, un nombre y una reputación. Al igual que las personas los países tienen características únicas que los identifican, desde su ubicación geográfica, clima, idioma, recursos y muchos otros aspectos que permiten que se desarrolle una cultura específica diferente a  la de otros países, incluso, dentro de una misma región. Los países pueden convertirse en productos que las personas, empresas y hasta otros países pueden consumir.

Pero… porqué será un aspecto importante dentro del marketing y cómo puede influir en éste, respecto a los productos y servicios de una compañía? En muchos casos es la reputación de los países la que influye en la percepción de los productos tanto a nivel nacional como internacional, y en otros casos son los productos los que distinguen a una nación frente a los mercados internacionales. El conjunto de características que un país posee facilitan la producción de ciertos productos o el desarrollo de otras industrias como el turismo, de tal forma que el producto llega a distinguirlo en los mercados internacionales. Por ejemplo: El Vodka identifica a Rusia, las hamburguesas a Estados Unidos, el Tequila a México, el Whisky a Escocia, entre otros.

Hay muchos países que han tomado muy en serio la tarea de crear una reputación y desarrollar una marca-país que les permite diferenciarse a nivel internacional y generar un “valor agregado” que influye positivamente incluso hasta en el precio de sus productos, por ejemplo Argentina, Australia, Suiza, España, entre otros. Entonces, se puede decir que la marca-país puede valorizar un producto? Por supuesto, e invitan al consumo de éste, por ejemplo, lo Rolex de Suiza, los televisores Sony de Japón, los BMW de Alemania y muchos otros que son productos muy bien cotizados y aceptados en el mundo, respaldados por su país de orígen.

Es un aspecto muy importante que no sólo las empresas como un ente individual deben tomar en cuenta, los gobiernos también deben desarrollarlo y contribuir al establecimiento de la marca país al respaldar la industria y los fabricantes focalizados en los sectores industriales que se consideran como propios o de ventaja de un país y aplicando las estrategias adecuadas en estos sectores se puede lograr un posicionamiento y obtener divisas.

para el 2009, según el CBI (indice de marcas país) el top 10 de marcas país a nivel mundial era: 1. Estados Unidos 2.Canadá 3.Australia 4.Nueva Zelanda 5.Francia 6. Italia 7.Japó 8.Reino Unido 9.Alemania y 10.España.

En El Salvador, la industria ha sufrido muchos cambios desde hace muchos años, lo que ha influido en su marca país porque se han venido abajo industrias que parecían prometedoras. Hace algunos años, a través del ministerio de turismo se implemento una estrategia denominada “El Salvador impresionante” como una marca-país con la que se pretendía persuadir a grupos objetivos de que El Salvador es una nación rica en amplios espectros, desde el turismo hasta la inversión de capitales y negocios, establecer un Posicionamiento de país diferenciado y atractivo para destacar una serie de valores entorno país como marca: Este tipo de acciones pueden al desarrollo y fortalecimiento del país como marca pero es importante que se les de seguimiento con las estrategias adecuadas para que no queden en simples proyectos.

Esta es un ejemplo de la publicidad de esta estrategia: